中國白酒試水美國市場

2013-08-20 　來源：人民網(wǎng)　閱讀：　字號：【大中小】

    新華社電一些美國人可能從未聽說過中國白酒。但可能用不了多長時間，他們也將接觸到這種世界最大酒類，練習“一口悶”。

    培育市場

    英國國際葡萄酒和烈性酒研究所數(shù)據(jù)顯示，中國白酒2012年銷售額達924億美元，為世界最大酒類。排名第二的伏特加酒同期銷售額為489億美元。

    即便如此，美國商店貨架上依然難覓白酒蹤影。這種情況可能即將發(fā)生改變。世界高檔酒業(yè)巨頭英國帝亞吉歐酒業(yè)集團正尋求把白酒打入美國市場。帝亞吉歐去年控股中國白酒品牌水井坊，上月獲準從中國合作伙伴手中買走余下股份。

    美國CNBC電視臺18日援引帝亞吉歐發(fā)言人卡米耶?多爾的話報道，帝亞吉歐帶水井坊“走出去”的戰(zhàn)略有兩步，第一步瞄準光顧機場免稅店的中國游客，第二步擴展至旅行零售區(qū)外的非中國消費者。

    據(jù)帝亞吉歐提供的數(shù)據(jù)，中國以外市場現(xiàn)在貢獻10％的水井坊銷售額，這一品牌已在全球40家機場有售。

    多爾說，盡管美國白酒市場尚處于“早期發(fā)育階段”，但中國僑民解饞、中餐佐餐需求等因素，都為白酒在美國拓展市場提供了機遇。

    她說，美國人吃日本餐喝清酒，吃墨西哥餐喝特基拉酒，可吃中餐“從未有過自然而然的佐餐酒，我們發(fā)現(xiàn)了一個好機會改變這一點”。

    美國白酒公司首席執(zhí)行官馬特?特魯什說，白酒沒在美國流行，原因之一是高酒精濃度。白酒酒精含量通常在50％至65％，而伏特加酒和朗姆酒的酒精含量約為40％。鑒于上述原因，特魯什把白酒(“baijiu”)改良成“byejoe”，以適應美國人的口味和飲用習慣。

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