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漫畫：付業(yè)興
社科院近日發(fā)布的《社會(huì)藍(lán)皮書：2016年中國(guó)社會(huì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)》（以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》）指出，居民的消費(fèi)特征正向個(gè)性化、多樣化的方向轉(zhuǎn)變，信息消費(fèi)的增速已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過社會(huì)消費(fèi)品零售總額的平均增速，成為2015年消費(fèi)的最大亮點(diǎn)和消費(fèi)增長(zhǎng)的主要引擎。
上周，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過問卷網(wǎng)，對(duì)2002人進(jìn)行的年終消費(fèi)調(diào)查顯示，過去一年，29.9%的受訪者消費(fèi)總額在1萬(wàn)～2萬(wàn)元，73.0%的受訪者開銷主要在服飾。其中43.0%的受訪者在信息消費(fèi)方面的金額為1000～5000元，32.5%的受訪者購(gòu)買了信息硬件、軟件產(chǎn)品，57.2%的受訪者偏重個(gè)人情感和實(shí)用需求。
受訪者中，00后占0.3%，90后占23.58%，80后占49.25%，70后占20.18%，60后及以上占6.69%。
錢都花在哪里了？衣服和食品仍是消費(fèi)大頭
調(diào)查顯示，6.1%的受訪者去年消費(fèi)總額在5000元以下，18.6%的受訪者消費(fèi)總額在5000～1萬(wàn)元（含1萬(wàn)元），29.9%的受訪者消費(fèi)總額位于1萬(wàn)～2萬(wàn)元（含2萬(wàn)元）這個(gè)區(qū)間，19.7%的受訪者消費(fèi)總額在2萬(wàn)～3萬(wàn)元（含3萬(wàn)元），25.2%的受訪者在3萬(wàn)元以上。
肖嵐在長(zhǎng)沙一家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)工作，2015年，她一共花了10萬(wàn)元左右。“大部分錢用于房子的裝修和購(gòu)買家電上面，由于從事教育工作有寒暑假，時(shí)間充裕，所以旅游消費(fèi)也花去了不少錢。”肖嵐說，她去年去過國(guó)內(nèi)很多景點(diǎn)，這回除夕還想去日本過年，就等著簽證下來了。
在消費(fèi)品類方面，衣服（73.0%）和食品（69.2%）仍是受訪者的消費(fèi)大頭，交通通訊消費(fèi)占比48.0%，教育、文化娛樂消費(fèi)占比42.3%，化妝品占比41.9%，旅游消費(fèi)占比39.8%。醫(yī)療健康服務(wù)和住房均為32.2%。
在北京某高校讀研的田曉甜告訴記者，自己2015年的開銷在4萬(wàn)元左右，其中購(gòu)買電子產(chǎn)品和旅游出行占了2.5萬(wàn)元。作為鐵桿“稻米”（小說《盜墓筆記》的粉絲簡(jiǎn)稱），她為自己制定的旅游路線都是小說里的經(jīng)典地點(diǎn)。“西藏的墨脫、吉林的 長(zhǎng)白山、杭州的西泠印社，想通過旅游把對(duì)小說的想象還原出來”。
與往年不同，2015年受訪者的信息消費(fèi)占受訪者消費(fèi)總額的比重突出。調(diào)查顯示，32.5%的受訪者去年購(gòu)買了信息硬件、軟件類產(chǎn)品。36.9%的受訪者去年在信息消費(fèi)上的支出為1000元以下，43.0%的受訪者支出為1000～5000元，14.1%的受訪者支出在5000～1萬(wàn)元，3.9%的受訪者支出在1萬(wàn)元以上。
在北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的王國(guó)平是電子產(chǎn)品“發(fā)燒友”。他給記者曬了2015年的支付寶賬單。“總支出約21萬(wàn)元，其中數(shù)碼產(chǎn)品占51%。買的硬件產(chǎn)品包括手機(jī)、游戲機(jī)、游戲卡帶、互聯(lián)網(wǎng)電視、耳機(jī)，等等；在信息軟件和內(nèi)容方面，購(gòu)買了手機(jī)游戲、虛擬機(jī)軟件，視頻網(wǎng)站會(huì)員以及一些數(shù)字版的音樂專輯和周邊服務(wù)”。
調(diào)查顯示，在信息硬件產(chǎn)品方面，智能手機(jī)（76.8%）是受訪者過去一年的主要選擇。其他還有平板電腦（32.9%）、智能電視（25.3%）、智能穿戴設(shè)備（14.0%）、微型計(jì)算機(jī)（13.8%）、電子導(dǎo)航（12.9%）、IPTV機(jī)頂盒（12.4%）等。
在信息軟件產(chǎn)品方面，影視音樂會(huì)員（45.1%）、小說閱讀會(huì)員（30.2%）是受訪者過去一年最愿意花錢的服務(wù)。其他還有手機(jī)游戲（29.5%）、軟件VIP會(huì)員（29.0%）、微博微信打賞（23.4%）及其他（19.1%）。
中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長(zhǎng)劉元春認(rèn)為，目前我國(guó)居民消費(fèi)的總體形勢(shì)很不錯(cuò)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速超過10%，從目前來看在全球的排名也是靠前的。更重要的是，在目前整體經(jīng)濟(jì)相對(duì)低迷的狀況下依然能保持這樣一個(gè)速度，是一個(gè)很大的亮點(diǎn)。
他還表示，目前我國(guó)人均GDP基本在8000美元左右，按照PPI（生產(chǎn)價(jià)格指數(shù)）測(cè)算，已經(jīng)超過1萬(wàn)美元。“這時(shí)候整個(gè)消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)升級(jí)和加速，出現(xiàn)一個(gè)結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)換。不過目前居民用于生活必需品的支出特別是住和行的支出偏高，食品類的支出雖然快速下降，但占比還是偏高；文化類支出相對(duì)偏低”。
59.4%受訪者進(jìn)行信息消費(fèi)為了休閑娛樂
在談到信息消費(fèi)的動(dòng)機(jī)時(shí)，田曉甜表示，她是為了休閑娛樂，平時(shí)喜歡聽音樂的她曾經(jīng)在微博上花錢買過歌曲。“大約是兩元一首歌曲，可以在線聽，也可以下載下來”。為了享受高音質(zhì)的音樂，她還買過某音樂網(wǎng)站的會(huì)員。“體驗(yàn)很棒。一是資源豐富；二是會(huì)員可以下載高音質(zhì)音樂；第三，可以提前享受一些新專輯。所以會(huì)員服務(wù)很值得購(gòu)買”。作為“稻米”，她曾在《盜墓筆記》的作者南派三叔的微博下進(jìn)行過打賞，她表示，“這是一種版權(quán)保護(hù)，我很愿意花這個(gè)錢。”
調(diào)查中，59.4%的受訪者進(jìn)行信息消費(fèi)是為了休閑娛樂，56.2%的受訪者目的在于獲取信息資源，44.8%的受訪者為進(jìn)行社交活動(dòng)，35.5%的受訪者是為了提升自我，另有17.7%的受訪者是受周圍人影響。
在購(gòu)買信息產(chǎn)品時(shí)，王國(guó)平比較看重品牌和便捷性。“有時(shí)候?yàn)榱朔奖阆螺d或看節(jié)目會(huì)隨時(shí)充會(huì)員。”王國(guó)平認(rèn)為，信息消費(fèi)能夠提高個(gè)人的生活質(zhì)量，主要是精神方面讓人非常愉悅。
調(diào)查顯示，購(gòu)買信息產(chǎn)品時(shí)，57.2%的受訪者偏重個(gè)人情感和實(shí)用需求，50.5%的受訪者看重用戶體驗(yàn)，47.1%的受訪者看重質(zhì)量，44.4%的受訪者購(gòu)買信息產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)更看重性價(jià)比，23.0%的受訪者期待服務(wù)有保證。為了方便看電視劇，肖嵐買了一臺(tái)附贈(zèng)三年會(huì)員的智能電視。“智能電視不但包含了傳統(tǒng)電視的功能，還有附加的連接互聯(lián)網(wǎng)的功能。而且資源豐富，許多節(jié)目都是高清的，畫質(zhì)良好。”她還希望三年會(huì)員期滿的時(shí)候有更多的會(huì)員優(yōu)惠活動(dòng)推出。
《藍(lán)皮書》指出，目前我國(guó)信息消費(fèi)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)主要在兩個(gè)方面，一個(gè)是智能手機(jī)、智能家電，以及與信息硬件相關(guān)的產(chǎn)品消費(fèi)出現(xiàn)高增長(zhǎng)。另外一個(gè)是類似手機(jī)游戲、手機(jī)文學(xué)這樣的信息內(nèi)容和信息載體的消費(fèi)也出現(xiàn)了高增長(zhǎng)。
調(diào)查中，對(duì)于未來信息產(chǎn)品的期待，59.8%的受訪者期望經(jīng)常有優(yōu)惠、折扣，52.3%的受訪者希望可體驗(yàn)性增強(qiáng)，48.0%的受訪者期待定制性、個(gè)性化增強(qiáng)，39.9%的受訪者期望有強(qiáng)烈的視覺沖擊力、滿足感，37.7%的受訪者看重信息產(chǎn)品和服務(wù)的可信度。
劉元春認(rèn)為，目前居民消費(fèi)是我國(guó)GDP的一個(gè)穩(wěn)定器，是2015年經(jīng)濟(jì)整體結(jié)構(gòu)很重要的一個(gè)變化。但同時(shí)也存在一些問題。“第一，像公共服務(wù)類消費(fèi)，尤其是教育難和看病貴的問題還是很突出；第二，中高端消費(fèi)在制度上受到的壓制比較大，有很多消費(fèi)稅收，而且供給端不足；第三，區(qū)域間的消費(fèi)差距還在擴(kuò)大，不同人群之間的消費(fèi)差距也較大，例如城鄉(xiāng)消費(fèi)差距；第四，收入問題仍值得關(guān)注，因?yàn)槭杖胨街苯佑绊懴M(fèi)能力。另外，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的助推力、發(fā)力點(diǎn)需要重新思考”。
在談到信息消費(fèi)時(shí)，劉元春表示，信息消費(fèi)已成為整體消費(fèi)中重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。“特別是通訊服務(wù)這一塊兒，手機(jī)持有量超6億多，總量很大。不過信息服務(wù)價(jià)格依舊偏高，供應(yīng)端的壟斷雖然比前些年有所改善，但依然存在。”他認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)工程和大數(shù)據(jù)工程的實(shí)施，信息消費(fèi)的下一步可能有一個(gè)較大的進(jìn)步。“由于中國(guó)的體量很大，從未來來講，信息消費(fèi)會(huì)持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)的升級(jí)和加速提供支持”。（高虹 王琛瑩）
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