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微信支付寶狂撒紅包為哪般

微信支付寶狂撒紅包為哪般

2016-01-28  來(lái)源:新華網(wǎng) 閱讀:  字號(hào):【
    昨日,微信團(tuán)隊(duì)回應(yīng)了前日上線的“紅包照片”爭(zhēng)議事件, 稱關(guān)閉功能緣于達(dá)到測(cè)試目的,提前結(jié)束也不是因?yàn)樯纥S。他們透露,在除夕當(dāng)天,會(huì)再次上線紅包照片功能。而獨(dú)家拿下央視春晚紅包合作的支付寶更是大把撒錢,預(yù)計(jì)在央視春晚將發(fā)出7億元紅包,金額比去年翻了幾倍。這已是雙方圍繞春節(jié)紅包的第三輪過(guò)招,有行內(nèi)人士說(shuō),兩品牌上的競(jìng)爭(zhēng)大于實(shí)際競(jìng)爭(zhēng),微信干不掉支付寶,支付寶也干不掉微信。

  前天下午五點(diǎn),微信朋友圈悄然上線了紅包照片功能的測(cè)試,用戶發(fā)紅包才能看到照片,不然只能看到“毛玻璃”。朋友圈這一針對(duì)春節(jié)的活動(dòng)功能,在短時(shí)間內(nèi)迅速引發(fā)了用戶的熱情,朋友圈瞬間被毛玻璃效果照片刷屏。

  在引爆朋友圈的同時(shí),紅包照片也給外界帶來(lái)了一些疑惑:紅包照片的游戲規(guī)則是什么?為什么昨天紅包照片在上線一個(gè)多小時(shí)后下線了?昨日,微信團(tuán)隊(duì)解釋,關(guān)閉功能緣于達(dá)到測(cè)試目的,提前結(jié)束也不是因?yàn)樯纥S。他們透露,在除夕當(dāng)天,會(huì)再次上線紅包照片功能。同時(shí)在除夕夜,通過(guò)搖一搖的方式,還將派發(fā)更大量級(jí)、金額達(dá)數(shù)億元的微信現(xiàn)金紅包。

  “紅包照片”事件也被認(rèn)為是支付寶和微信紅包大戰(zhàn)擦槍走火的開始。有分析人士說(shuō),品牌上的競(jìng)爭(zhēng)大于實(shí)際競(jìng)爭(zhēng),微信干不掉支付寶,支付寶也干不掉微信。

  還有觀點(diǎn)認(rèn)為,對(duì)于用戶而言,該哪里搶紅包還是哪里搶紅包,不會(huì)放過(guò)任何渠道,關(guān)鍵是用戶的時(shí)間是固定的,所以,雙方搶的就是用戶在各自平臺(tái)上的時(shí)間是長(zhǎng)還是短,如果湖南衛(wèi)視春晚好看,用戶可能就不看央視春晚了,還有一個(gè)問(wèn)題就是,用戶搶完紅包就跑還是回到平臺(tái)上?

  投入金額

  比去年翻了數(shù)倍


  今年已是第三次春節(jié)紅包大戰(zhàn),去年除夕夜,10多家品牌企業(yè)攜數(shù)億元微信紅包集中亮相,而微信透露今年有數(shù)十家。支付寶則稱,目前已經(jīng)有上百家企業(yè)接洽支付寶,希望參與到春晚紅包互動(dòng)當(dāng)中。

  記者從行業(yè)內(nèi)了解到,支付寶和微信春節(jié)期間撒出去的紅包現(xiàn)金各有數(shù)億元之多。微信方面稱,原先公布的“5天朋友圈廣告收入用來(lái)發(fā)紅包”方案將再次升級(jí),倍增至10天,紅包池總金額和紅包數(shù)量均大大擴(kuò)容,數(shù)額在數(shù)億元。

  今年獨(dú)家拿下春晚的支付寶預(yù)計(jì)在整個(gè)央視春晚發(fā)出7億元紅包。據(jù)分析,央視春晚的時(shí)長(zhǎng)大概是4個(gè)半小時(shí),覆蓋除夕夜20點(diǎn)-24點(diǎn)共5個(gè)整點(diǎn),假設(shè)每個(gè)整點(diǎn)都會(huì)進(jìn)行拼手氣搶現(xiàn)金紅包,按照每輪金額1億元,共有5億現(xiàn)金。加上還有超過(guò)2億元的五福任務(wù)紅包,所有在除夕夜24點(diǎn)前集齊5張不同春晚??ǖ娜丝梢云椒殖^(guò)2億元的超級(jí)大現(xiàn)金紅包。業(yè)界預(yù)計(jì)其金額將大大超過(guò)2015年春節(jié)。

  背后:短期賠本賺吆喝 長(zhǎng)期受益線下消費(fèi)

  去年春節(jié)開始,紅包就已經(jīng)從用戶個(gè)人行為轉(zhuǎn)向企業(yè)營(yíng)銷行為。

  如果計(jì)算兩家平臺(tái)的成本效益比,有行內(nèi)人士說(shuō),今年支付寶投錢獨(dú)家贊助了春晚,受益也較大。從成本看,今年支付寶春晚發(fā)出去紅包都是品牌商贊助的錢,而微信的贊助商偏少,預(yù)計(jì)不少是自己真金白銀掏出來(lái)的。

  即便這樣,有專家說(shuō),“紅包”這種帶有趣味性的彩頭游戲,還是成為商家與消費(fèi)者之間的有效連接方式。短期內(nèi)可能還是賠本賺吆喝,但從長(zhǎng)久來(lái)看,無(wú)論是一二線城市,還是三四線城市,通過(guò)手機(jī)紅包,消費(fèi)者與廣大的商家就能建立連接。同時(shí),在超市、餐飲、美容美發(fā)、到家服務(wù)等行業(yè),紅包也成為上述各類本地生活服務(wù)的入口,會(huì)逐步改變?nèi)藗兿M(fèi)的方式。(薛松)


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