能夠把影響力變現(xiàn)的網(wǎng)紅,除了papi醬,還有郎咸平。
這位海外歸來(lái)的經(jīng)濟(jì)學(xué)人,以直言不諱的風(fēng)格,出現(xiàn)在各種媒體場(chǎng)合:大戰(zhàn)顧雛軍博得“保護(hù)國(guó)有資產(chǎn)”的盛名,怒批證監(jiān)會(huì)贏來(lái)“保護(hù)中小投資者代言人”的盛譽(yù)。他的言論在網(wǎng)上一度達(dá)到刷屏的頻率,幾乎每篇都帶有“中國(guó)人不得不看”、“中國(guó)人不得不轉(zhuǎn)”這樣的營(yíng)銷色彩,被網(wǎng)友稱為“最有良知的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”。
最近,郎咸平的聲譽(yù)卻遭到了質(zhì)疑,他陷入到前所未有的信任危機(jī)。2015年,號(hào)稱世界最大的泛亞有色金屬交易所“龐氏騙局”破產(chǎn),超過400億資金無(wú)法兌付,20萬(wàn)投資人血本無(wú)歸。人們發(fā)現(xiàn),自2011年以來(lái),他曾經(jīng)多次為泛亞站臺(tái)演說(shuō)。在2016年、快鹿系《葉問3》票房造假事件之中,人們又發(fā)現(xiàn)郎咸平父子均與之有深度聯(lián)系,人們看待他的目光,從盲目崇拜轉(zhuǎn)為充滿疑問。
盡管他兩次在微博上發(fā)表聲明,試圖撇清自己與泛亞、快鹿之間的聯(lián)系。然而據(jù)媒體報(bào)道,2011年7月以來(lái),郎咸平的照片多次被印在泛亞投資報(bào)告會(huì)的宣傳單頁(yè)上,他本人也多次作為演講嘉賓出席此類場(chǎng)合。泛亞方面曾發(fā)文稱,郎咸平教授參加的投資者報(bào)告會(huì),火爆到一票難求。而在《北京青年報(bào)》的調(diào)查中,郎咸平在快鹿事件中的介入程度,更不止于站臺(tái),而有著深入的股權(quán)合作和業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系。這些聯(lián)系,不是說(shuō)撇清就能夠撇清的。
郎咸平與其他的明星代言站臺(tái)的本質(zhì)區(qū)別在于,他通過之前的一系列運(yùn)作,已經(jīng)在公眾心中成功樹立起“最有良知”“敢于直言”的形象,他所拋出的言論,獲得了極大的認(rèn)可,有他參與的投資報(bào)告會(huì)之所以火爆,不僅僅因?yàn)樗敲耍且驗(yàn)槿藗兩钌钫J(rèn)同他所闡明的價(jià)值觀。
在論及中國(guó)經(jīng)濟(jì)及投資渠道的一篇文章中,郎咸平曾重點(diǎn)介紹了泛亞模式,并稱泛亞的目的是“為國(guó)家掌控金屬定價(jià)權(quán)”。這一論調(diào),與另一個(gè)深陷泛亞事件中的網(wǎng)紅宋鴻兵相似,把單純的投資理財(cái)行為,抹上為國(guó)為民的使命意識(shí)。這種民粹和陰謀論的調(diào)子,就像洗腦一樣令人著迷,使得普通人深陷其中,難以自拔。
這比某些明星代言洗發(fā)水、壯陽(yáng)藥,來(lái)得高明許多。從價(jià)值觀出發(fā),喚醒大眾心底的認(rèn)同,再兜售帶有某種特定意義的商品、思想和觀點(diǎn),已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷最有力量的工具。在價(jià)值多元的今天,面對(duì)這種手段,民眾需要睜大自己的眼睛,保持心中的理性,不盲從不迷信,投資就是投資,少扯一點(diǎn)別的東西。否則,真的容易被帶到溝里去,那點(diǎn)血汗錢,還不夠人塞牙縫。參與其中的郎咸平們,也應(yīng)當(dāng)有所節(jié)制。要賺這樣的錢,至少應(yīng)當(dāng)做到心口如一。即使是僅僅站臺(tái)賺個(gè)辛苦費(fèi),也應(yīng)當(dāng)搞搞清楚對(duì)方葫蘆里要自己幫忙賣的是什么藥。不能一邊呼吁別人要加強(qiáng)監(jiān)管,自己卻放松對(duì)自己以及合作伙伴的監(jiān)管,只管錢到手,而不顧后果。
信任的小船說(shuō)翻就翻。今天還為你吶喊歡呼慷慨解囊,明天就會(huì)因?yàn)樽约豪媸軗p而怒目相向拳腳相加,他們或許就是同一撥人。古人尚且知道要愛惜羽毛,今人卻急于把聲譽(yù)變現(xiàn),毫不顧及節(jié)操,這或許是一種現(xiàn)代病。
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