近日，朋友圈一篇《馬化騰確認：微信將推出公眾號付費閱讀功能》的文章在瘋轉(zhuǎn)。文章中，作者發(fā)布的一張截圖顯示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察人士洪波談及“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、知識變現(xiàn)”，抱怨微信公眾號沒有付費閱讀功能，轉(zhuǎn)投某垂直新聞平臺開設(shè)專欄。這引得騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在洪波朋友圈勸說，應(yīng)該等微信公眾號付費訂閱功能開通再做打算，并強調(diào)已加速新功能的開發(fā)。
消息一出，不論是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、公眾號作者還是微信用戶都對此產(chǎn)生了強烈關(guān)注。盡管對于是否愿意為閱讀買單有不同看法，但不可否認的是，互聯(lián)網(wǎng)的知識付費時代正悄然而至。
從打賞到內(nèi)測付費
打開知乎，你可能為了了解王思聰對網(wǎng)友提問的回答而支付1元(總共可能需要數(shù)千元，但可以與其他網(wǎng)友共同支付達到需要的金額)，滿足“這個問題思聰怎么看”的好奇心；使用羅輯思維團隊的“得到”App，你可能為了聽王潮歌說讀了34次《浮士德》的心得、黃磊說的創(chuàng)業(yè)故事而支付200元一年的會員費。這些都是互聯(lián)網(wǎng)付費閱讀(收聽)的形式。
而對于微信來說，內(nèi)容付費方面已經(jīng)開啟內(nèi)容打賞模式。用戶在閱讀文章時并不會被強制收費，但是閱讀完畢后用戶可根據(jù)自己喜好決定是否發(fā)個紅包鼓勵一下作者。至于是1元、2元，還是5元、10元，完全憑讀者意愿。
據(jù)知名寫手“和菜頭”表示，其個人微信公眾號“槽邊往事”的平均單篇打賞金額約在4000元以下，收到打賞最多的一篇是《六一兒童節(jié)再贈小朋友》文章，金額達到了32000元。相對于投稿給雜志社的千字500元的常規(guī)酬勞，這樣的收益已是翻了不少倍。
而根據(jù)網(wǎng)上流傳的內(nèi)測付費閱讀功能截圖，被用戶點擊閱讀的文章會顯示開頭部分，具體展現(xiàn)內(nèi)容比例或者篇幅可能由運營者自主決定，支付相應(yīng)費用后才能查看全文。不過，根據(jù)截圖界面，記者看到內(nèi)測時微信平臺對公眾號付費閱讀的規(guī)定是一個月最多發(fā)布10篇的有償閱讀文章，同時要求“原創(chuàng)”，不能抄襲。否則一經(jīng)核實將嚴肅處理。
對于這些截圖，微信團隊沒有給予正式回應(yīng)。但網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于微信付費閱讀的討論已經(jīng)有了熱度。
要金錢還是要傳播力
“我在想的是，如果有人愿意為我的這篇文章付費，就算是每人1元錢，只要有39人閱讀并且付費，那么，我這杯39元的咖啡，就是39名讀者為我買的。我將心懷感激，并竭盡所能寫出更好的文章，取悅我的讀者。”談到是不是該為微信閱讀買單時，DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮這樣寫道。
與劉興亮的看法相似，互聯(lián)網(wǎng)評論人士羅超認為，未來微信就是一個“內(nèi)容分發(fā)平臺”，它可以從內(nèi)容開發(fā)者那里分成，這讓微信在商業(yè)化上有巨大前景。“此前微信探索表情付費等模式，更像是投石問路，微信公眾平臺內(nèi)容付費，才是大招。”
而與此有不同見解的是，有自媒體人士認為，微信加入付費閱讀對原創(chuàng)者來說，能很好改善生存狀態(tài)，但也會產(chǎn)生新問題：原創(chuàng)者到底是追求金錢還是追求傳播力？因為一旦內(nèi)容付費閱讀后，必然在內(nèi)容傳播方面受到很大影響。
“在免費的情況下，現(xiàn)在很多微信公眾號發(fā)布的文章我都不愿意點開。如果將來改成付費了，那我估計閱讀的興趣可能就更下降了，除非是特別喜歡的作者或很感興趣的內(nèi)容才會點開看。”采訪中，微信使用者東云表示，假如未來碰到閱讀付費的情況，他就會先做判斷再點開，但他又很擔心標題黨會忽悠人，以至于“付了費”又沒有看到有料的東西。
有償閱讀或迎春天
不過，不管未來微信付費閱讀的接受度如何，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人士認為，有償閱讀都會成為未來互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一個重要發(fā)展方向。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授杭敏認為，微信公眾號開啟付費訂閱功能是微信多元化商業(yè)模式的必經(jīng)之路。而付費訂閱能否持久有效地運行關(guān)鍵在于內(nèi)容的專業(yè)性與對用戶黏性的準確把握。同時，從盈利模式的角度講，微信還需要開發(fā)更多更穩(wěn)定的模式和收入來源；而開啟訂閱模式后，對內(nèi)容資源的獨特性與專業(yè)性等將有更高的要求。
此前，果殼首席執(zhí)行官姬十三也曾公開表示，知識盈余作為共享經(jīng)濟下的虛擬價值，以前很難被定價，但現(xiàn)在卻可以明碼標價出售。“認知盈余變現(xiàn)即將爆發(fā)”。業(yè)內(nèi)觀察人士指出，知識付費在2016年已經(jīng)取得了爆發(fā)式的增長，而隨著微信的入場，知識付費或?qū)⒂瓉泶禾臁?br />
不過，也有觀察人士指出，國內(nèi)消費者付費獲取知識或者技巧的消費習(xí)慣仍然處在培育期，關(guān)鍵仍然在于內(nèi)容的不可替代性，要讓用戶獲得無法從其他平臺獲得的差異性信息與體驗，付費習(xí)慣才有可能形成。
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