不相信科學(xué)，沒有能力相信科學(xué)，這是許多中老年電視觀眾面對(duì)虛假廣告的普遍困境。在此困境下，食藥監(jiān)局、電視臺(tái)這些公立機(jī)構(gòu)，本應(yīng)成為虛假廣告的過濾器，成為他們用藥的一道安全閥。
日前，包括《人民日?qǐng)?bào)》官方微博在內(nèi)的多個(gè)媒體披露了一位“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術(shù)家”。
這位滿頭銀發(fā)、面目慈祥的老太太，乍一看頗能讓人產(chǎn)生信任感。然而，信任背后卻是虛假廣告的殺傷力。拒不完全統(tǒng)計(jì)，這位用過劉洪斌、劉洪濱等名字的老太，在西藏衛(wèi)視、青海衛(wèi)視以苗醫(yī)傳人示人，大談治療咳嗽的秘訣；在甘肅衛(wèi)視，則變成了“著名中醫(yī)養(yǎng)生保健專家和高級(jí)營養(yǎng)師”；在東南衛(wèi)視，老太推銷的是號(hào)稱自己研發(fā)的“老院長(zhǎng)祛斑方”，身份也變成了醫(yī)院的退休老院長(zhǎng)；此外，在吉林衛(wèi)視談睡眠，在東北多個(gè)電視臺(tái)自稱是八十高齡的蒙醫(yī)后人，不遺余力兜售“蒙藥心腦方”。
名字隨意更改，身份隨時(shí)變換，內(nèi)容信口開河、毫無科學(xué)依據(jù)，這位“虛假廣告的表演藝術(shù)家”也算創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。她居然在如此多的上星頻道中，換身衣服、換個(gè)身份和名字，公然胡說八道，可見老太太的心理素質(zhì)是相當(dāng)好，更可見某些監(jiān)管人員是何等悠然自得。
稍有思考能力的人都明白，這位頻頻出鏡、粉墨登場(chǎng)的虛假廣告表演藝術(shù)家，僅僅是一個(gè)臺(tái)前形象，甚至只是一個(gè)提線木偶。更重要的力量在幕后，包括假藥制造方、廣告制作方，以及至關(guān)重要的節(jié)目播出平臺(tái)。有關(guān)虛假醫(yī)藥廣告的危害，魏則西一案曾給我們巨大教訓(xùn)。在魏案中，以競(jìng)價(jià)排名收取不良醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告費(fèi)的百度公司備受責(zé)罵。公眾輿論普遍認(rèn)為，作為一個(gè)信息傳播平臺(tái)，如果不能恪守最基本的客觀公正立場(chǎng)，那么平臺(tái)本身就該承擔(dān)責(zé)任。
魏案之后發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》，明確以規(guī)章形式將爭(zhēng)論已久的醫(yī)療、藥品、保健食品等在互聯(lián)網(wǎng)搜索付費(fèi)發(fā)布定義為廣告，史稱“魏則西條款”。然而，值得注意的是，在電視中播出的大量虛假醫(yī)療廣告，始終未能獲得一次眾人矚目的清理機(jī)遇?；蛟S，這與電視觀眾主要以中老年人為主有關(guān)，這部分群體的網(wǎng)民比例較低，擁有網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的更是寥寥無幾。在電視這樣一種“單向輸出平臺(tái)”，向中老年人推銷各類醫(yī)療保健品，既是電視臺(tái)重要的收入來源，同時(shí)也鉆了監(jiān)管的空子。
當(dāng)然，虛假醫(yī)療廣告的監(jiān)管和打擊不可能依靠輿論來進(jìn)行。輿論做的只有曝光現(xiàn)象，真正的監(jiān)管需要依賴藥監(jiān)局、工商局和法院。事實(shí)上，這位老太太推薦的各種“神藥”，無一不涉及虛假宣傳。例如蒙藥心腦方、唐通5.0從未通過藥品審批，這些廣告本身也沒有經(jīng)過審批。這些產(chǎn)品吃不死人還好，但據(jù)一些購買了藥品的患者子女陳述，一些藥品曾引發(fā)其他癥狀，造成患者出現(xiàn)危急情況。
一些地方的食藥監(jiān)部門和工商部門的問題在于，查處的速度、力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)追不上虛假廣告的擴(kuò)散速度。例如，2014年濟(jì)南市工商局的一份查處通告顯示，除了責(zé)令停止該廣告播放之外，僅僅沒收了1.4萬元廣告費(fèi)，只罰款1.4萬元。如此蜻蜓點(diǎn)水地查處，恐怕那些虛假藥品的生產(chǎn)商和電視臺(tái)本身都在偷著樂。
中老年人對(duì)于電視臺(tái)尤其是衛(wèi)視的信任，超過了許多機(jī)構(gòu)。承載著該群體的信任，這些播放虛假醫(yī)藥廣告的電視頻道最擅長(zhǎng)的也是揮霍他們的信任。不相信科學(xué)，沒有能力相信科學(xué)，這是許多中老年電視觀眾面臨的普遍困境。在此困境下，食藥監(jiān)局、電視臺(tái)這些公立機(jī)構(gòu)，本應(yīng)成為虛假廣告的過濾器，成為他們用藥的一道安全閥。
但現(xiàn)在的情況是，過濾器和安全閥已經(jīng)失效。我們看到的是那個(gè)面目慈善、看起來十分可信任的老太，成天在電視上信口雌黃、招搖撞騙。盡管這個(gè)老太太只是一個(gè)提線木偶，但她卻成了銷售的關(guān)鍵，成了藥商、電視臺(tái)獲取利益的關(guān)鍵，也成了坑害民眾的幫兇。（尼德羅）
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