名人虛假代言，板子落不下來？

2014-05-15 　來源：人民網(wǎng)　作者：鄧海建　閱讀：　字號：【大中小】

　　中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會日前發(fā)布第24期通報，50多種藥品、保健品出現(xiàn)在涉嫌虛假的購物廣告中，其中包括三九集團等知名企業(yè)的產(chǎn)品。一些文體名人，也參與或者主持了虛假電視購物廣告。

　　客觀而言，各方面為遏止名人虛假代言也不是沒有作為。從輿論宣傳來說，要求加強虛假廣告管理、厘清代言明星責任的言論從未止歇，行業(yè)協(xié)會也公開號召藝人自律，每年全國兩會更是呼聲不斷；從法律法規(guī)來說，劍指名人虛假代言的立法越來越多，譬如《廣告法》第38條、《反不正當競爭法》第9條都有相關規(guī)定。2010年《食品安全法》修訂，還特地增加了個人在虛假廣告中推薦食品使消費者受到損害的，要與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔連帶責任的規(guī)定。及至今年3月15日，正式實施的新《消費者權益保護法》首次明確，明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔連帶責任。

　　遺憾的是，法律有了，但粗線條的立法并沒能治住廣告代言中的亂象。赤裸裸的吆喝式廣告沒了，升級版的植入式養(yǎng)生科普廣告來了。有人說，虛假廣告的個案處理結果很容易成為標桿，消費者勝訴會帶來系列衍生后果，這讓廣告主、廣告經(jīng)營者、地方政府、甚至法院都難受其重。但問題是，所謂“市場穩(wěn)定”，該不該以消費者權益受侵害為代價呢？明知虛假代言而不管不問，于是，當名人虛假代言違法成本低到可以忽略不計，忽悠廣告自然越發(fā)前赴后繼。

　　無論從構建法治市場框架而言，還是從保障消費權益來說，名人虛假廣告都不能繼續(xù)睜眼閉眼。從某種意義上說，媒購委的通報，何嘗不是有理有據(jù)的舉報信呢？接下來，就看制度的板子能否公平正義地懲戒廣告中的失范行為了。

【本網(wǎng)責編　付亞男】

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