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“楊六斤事件”:公益為何偏好悲情故事? |
“楊六斤事件”:公益為何偏好悲情故事? |
2014-07-01 來源:新華網(wǎng) 作者:湯嘉琛 閱讀: 字號:【大 中 小】 |
電視公益節(jié)目刻意“販賣”悲情,在很大程度上是因為這種悲慘故事觀眾最買賬,也最可能讓觀眾在關(guān)注的同時掏錢捐助。
上月底,廣西衛(wèi)視某公益節(jié)目報道了孤兒楊六斤的悲慘境遇,社會各界的愛心捐款迅速突破500萬元。但楊六斤的親戚在看完節(jié)目視頻后說,其中一些失真內(nèi)容“感覺像在演戲”。在輿論追問之下,廣西衛(wèi)視近日承認,當初因為“想讓大家更多地同情楊六斤”,在“獨居數(shù)年”、“靠吃野菜充饑”等情節(jié)上存在失實。電視臺領(lǐng)導(dǎo)強調(diào),當初做這檔節(jié)目時沒有私心,只想幫助楊六斤這樣的貧苦孩子。
電視公益節(jié)目刻意“販賣”悲情,在很大程度上是因為這種悲慘故事觀眾最買賬,也最可能讓觀眾在關(guān)注的同時掏錢捐助。同樣一個孤兒的故事,如果電視臺播出前沒有做一些“包裝”,最終很可能難以激起觀眾的共鳴和行動。通過這個事情可以看出,社會大眾對公益的認知,實質(zhì)上影響了一些公益人和公益行動。但是,一旦公益行動中的某些失真做法被揭穿,大家對公益的信任將被嚴重挫傷。
事實上,社會大眾關(guān)于公益的認知誤區(qū),并不限于對“悲慘故事”的偏好。
有一種同樣很普遍的認知誤區(qū)是,認為做公益的人就應(yīng)該當“活雷鋒”。在一些人的邏輯中,公益行為很高尚,所以每一筆愛心捐款都應(yīng)100%用于公益項目。正因為有這種比較“原始”的公益觀念,一些人看到某些基金會曬出的賬目明細中有“執(zhí)行費支出”時,就質(zhì)疑公益人有中飽私囊的嫌疑,甚至不分青紅皂白地懷疑那是“騙捐”??蓪嶋H上,公益需要成本,已經(jīng)是現(xiàn)代公益慈善的基本常識。
另一種認知誤區(qū)是,習(xí)慣性懷疑參與公益者另有所圖。這看上去有些矛盾——人們既認為公益是高尚行為,又忍不住懷疑參與公益者動機不純。然而,現(xiàn)實就是這樣荒唐,不少人都不相信世上有高尚的公益愛好者,因此習(xí)慣性地懷疑那些參與公益的人都有小算盤。在他們看來,有些人做公益是為“追名”,樹立良好公共形象;有些人做公益是為“逐利”,直接撈油水或用公益為賺更多錢鋪路。
還有一種認知誤區(qū)是,對民間公益抱有過高的期待。近幾年公益慈善領(lǐng)域的一些負面事件,讓有政府背景的公益慈善組織形象嚴重受挫。與此同時,“免費午餐”、“女童保護”等民間公益風(fēng)生水起。社會上不免會出現(xiàn)一種傾向,認為傳統(tǒng)公益慈善組織已病入膏肓,甚至有人呼吁抵制帶有官方背景的公益慈善組織。這種非此即彼的思維,對中國公益事業(yè)危害很大,因為政府與民間需要優(yōu)勢互補。
此外,還有一種認知誤區(qū),是以“量”的標尺衡量公益,甚至開展道德綁架。從汶川大地震之后的捐款開始,給捐款單位和個人“排座次”,就成為了網(wǎng)絡(luò)一景。不僅那些沒有捐款的企業(yè)和富豪會被網(wǎng)友“揪”出來,捐款額度較少的人也會被網(wǎng)友“曬”出來。這種帶有“逼捐”色彩的行為已經(jīng)背離公益慈善初衷,這種不夠理性的輿論客觀上也會對中國公益慈善事業(yè)的發(fā)展形成“負向激勵”。
所有這些認知誤區(qū)都是阻礙中國公益事業(yè)健康發(fā)展的絆腳石。它們會成為壓在一些公益人身上的包袱,也使得一些公益人選擇迎合公眾。但問題是, “楊六斤事件”這樣的情形多了,公眾對公益的評價進一步惡化,勢必會陷入惡性循環(huán)。有鑒于此,公益人和公益組織在堅持做“正直公益”的同時,還應(yīng)該通過媒體宣傳等途徑,及時糾正公眾對公益的認知誤區(qū)。如此,才能提升整個社會的參與公益的公共素養(yǎng),以社會共識和理性認識為底盤,真正實現(xiàn)“柔軟改變中國”。
【本網(wǎng)責(zé)編 付亞男】
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