新聞中心
新聞中心 > 延吉視點(diǎn) > 正文  
站內(nèi)搜索

“竊竊私語(yǔ)”下的輿論生態(tài)之變

"竊竊私語(yǔ)"下的輿論生態(tài)之變

2015-01-22  來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)  作者:于洋李家鼎 閱讀:  字號(hào):【
    數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心
  所有數(shù)據(jù)截至2014年6月
  制圖:宋 嵩


  當(dāng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已經(jīng)成為“傳統(tǒng)媒體”,移動(dòng)終端將瀏覽、社交、購(gòu)物、理財(cái)?shù)戎T多功能集于“一掌”之時(shí),移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的輿論生態(tài),也早已打破了傳統(tǒng)定義,以“跨界”和“混搭”的姿態(tài)再度洗牌,影響并重構(gòu)著輿論場(chǎng)域乃至傳播生態(tài)的格局。

  更分散、更自我、更多元,同時(shí)也更聚合、更交互、更精準(zhǔn)。觀照移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的輿論生態(tài),就在這樣看似矛盾的判斷中,迎來(lái)更深刻的改變。從本期起,新媒體版推出“移動(dòng)潮中的輿論生態(tài)”系列報(bào)道,從結(jié)構(gòu)、形態(tài)、需求以及規(guī)則等多個(gè)維度去梳理移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的輿論生態(tài),在探索中揭示規(guī)律、激發(fā)思索、凝聚共識(shí)。

  ——編 者

      

  截至2014年6月底,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首超傳統(tǒng)PC網(wǎng)民,成為去年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大事件。

  與此同時(shí),網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間也在增加。每天上網(wǎng)4個(gè)小時(shí)以上的重度手機(jī)網(wǎng)民比例高達(dá)36.4%,相比2013年增加了16.4個(gè)百分點(diǎn)。

  隨之而變的還有網(wǎng)民結(jié)構(gòu)。由于地理?xiàng)l件受限等原因,光纖入戶(hù)在西部地區(qū)和部分農(nóng)村地區(qū)還無(wú)法完全實(shí)現(xiàn),而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為這些地區(qū)的人們進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界提供了更便捷的可能,“這不僅事關(guān)‘數(shù)字鴻溝’,更事關(guān)政治平等、經(jīng)濟(jì)平等、文化平等、社會(huì)平等,我們沒(méi)有權(quán)力把任何人關(guān)在信息社會(huì)的大門(mén)之外。”國(guó)家網(wǎng)信辦副主任彭波說(shuō)。

  從PC端到移動(dòng)端,不僅是網(wǎng)民獲取信息的渠道、接觸的內(nèi)容發(fā)生了改變,由此引發(fā)的輿論生態(tài)結(jié)構(gòu)之變同樣引人思考。

  從“廣場(chǎng)喇叭”到“圈子傳播”

  微信輿論不會(huì)像微博那樣出現(xiàn)“井噴”式的強(qiáng)烈外向型傳播,它更趨向于“竊竊私語(yǔ)”式的暗流涌動(dòng)

  2014年10月22日,新浪網(wǎng)總編輯陳彤宣布離職,并于隨后加盟小米公司。很多人將這一事件看作是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站時(shí)代的結(jié)束,而由陳彤一手締造的新浪微博,也在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后漸入寒冬。數(shù)據(jù)顯示,2013年中國(guó)整體微博用戶(hù)規(guī)模同比減少9%。

  作為過(guò)去幾年中國(guó)最大的輿論聚集平臺(tái),雖然新浪微博的移動(dòng)端用戶(hù)數(shù)、發(fā)帖數(shù)逐年遞增,但歸根結(jié)底,它仍是一個(gè)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的混合體。而作為微博強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的微信,則是一個(gè)不折不扣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

  2012年8月,微信公眾平臺(tái)上線(xiàn),微信輿論場(chǎng)開(kāi)始形成并極速擴(kuò)張?bào)w量。資料顯示,目前微信平臺(tái)的公眾號(hào)數(shù)量已達(dá)700萬(wàn)個(gè),相較于全國(guó)報(bào)紙的1000家、雜志的2000家,這已經(jīng)是個(gè)天文數(shù)字。

  相比“廣場(chǎng)喇叭”式的微博輿論場(chǎng),微信輿論場(chǎng)更像是由一個(gè)個(gè)“獨(dú)門(mén)小院”構(gòu)成,而這些“小院”之間又有眾多“小路”相聯(lián)通,形成一種“圈子傳播”。有學(xué)者認(rèn)為,微博輿論實(shí)質(zhì)上是“大V”等意見(jiàn)領(lǐng)袖推動(dòng)的“精英傳播”,普通網(wǎng)民很難實(shí)現(xiàn)輿論參與的廣泛民主,而微信基于“朋友圈”的傳播方式可以將“大V”拒之門(mén)外,普通網(wǎng)民在“圈子”內(nèi)的發(fā)言、評(píng)論、點(diǎn)贊更能體現(xiàn)獨(dú)立思考與自由表達(dá)。

  中國(guó)社科院信息化研究中心秘書(shū)長(zhǎng)姜奇平認(rèn)為,微信輿論場(chǎng)的傳播方式實(shí)現(xiàn)了“去中心化”,“這種輿論結(jié)構(gòu)是靠朋友之間的信任關(guān)系建立的,傳播速度雖不如微博迅猛,但傳播效率非常高。”

  而在人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室主任分析師劉鵬飛看來(lái),微信的出現(xiàn)使得輿論發(fā)生了由“顯”到“潛”的變化,“微信輿論不會(huì)像微博那樣出現(xiàn)‘井噴’式的強(qiáng)烈外向型傳播,它更趨向于‘竊竊私語(yǔ)’式的暗流涌動(dòng)。”劉鵬飛說(shuō)。

  微信的廣泛應(yīng)用使得其在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中的角色也發(fā)生了轉(zhuǎn)變,相較于初期以社交、生活類(lèi)信息為主的內(nèi)容,如今的微信開(kāi)始越來(lái)越多接觸公共事件,并逐漸成為“輿論起點(diǎn)”。

  去年6月,豫皖交界一處麥茬地發(fā)生火災(zāi),安徽網(wǎng)民李某發(fā)朋友圈稱(chēng)“河南消防人員只對(duì)本轄區(qū)內(nèi)的火進(jìn)行了撲救,對(duì)安徽轄區(qū)未施救。”李某朋友@楊自由在看到這一信息后將其轉(zhuǎn)發(fā)至微博,該信息迅速發(fā)酵,并引發(fā)了豫皖兩地媒體的“口水戰(zhàn)”,而事件真相至今未有定論。

  有專(zhuān)家指出,微信作為“輿論起點(diǎn)”,其信息的客觀性、可信度都難以得到保證,“不同人群的隱性輿論圈子大量出現(xiàn),但同質(zhì)化程度高,相互核實(shí)印證少,加上部分人的責(zé)任意識(shí)不強(qiáng),不實(shí)信息就可能會(huì)在私密平臺(tái)向公共平臺(tái)的信息傳遞中產(chǎn)生。”劉鵬飛說(shuō)。

  為移動(dòng)輿論場(chǎng)注入正能量

  有傳統(tǒng)媒體背景的公眾號(hào)將傳播功能與網(wǎng)民興趣結(jié)合,實(shí)現(xiàn)了媒體與民眾在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的共鳴;而政務(wù)微信則主打“服務(wù)牌”,成為聯(lián)接政府與民眾的高效平臺(tái)

  順應(yīng)從“廣場(chǎng)喇叭”到“圈子傳播”的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)之變,以人民日?qǐng)?bào)為代表的媒體“國(guó)家隊(duì)”開(kāi)始發(fā)力,積極為移動(dòng)輿論場(chǎng)注入正能量。

  人民日?qǐng)?bào)微信等新媒體平臺(tái)本著“參與、溝通、記錄時(shí)代”的理念,在移動(dòng)輿論場(chǎng)中頻頻贏得好評(píng)?!犊?ldquo;習(xí)大大”如何譯成英文》《習(xí)大大談時(shí)間管理:年輕人不要老熬夜,做到12點(diǎn)就去睡覺(jué)》等一系列朋友圈“刷屏文”,均出自人民日?qǐng)?bào)新媒體團(tuán)隊(duì)之手。這些文章“直戳”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的興趣點(diǎn),由一味說(shuō)理變成兼具說(shuō)理性與趣味性,不但為移動(dòng)輿論場(chǎng)帶來(lái)清新之風(fēng),也使“國(guó)家隊(duì)”新媒體在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上站穩(wěn)腳跟。

  與此同時(shí),以“俠客島”“學(xué)習(xí)小組”為代表的時(shí)政類(lèi)微信公眾號(hào),也在移動(dòng)輿論場(chǎng)中逐漸占據(jù)一席之地。這些微信公眾號(hào)敢于發(fā)聲,文風(fēng)清新活潑又不乏思辨,善于從受眾意想不到的角度解構(gòu)問(wèn)題,在一些重大事件中,他們的文章往往能夠起到匡正輿論視聽(tīng),傳遞主流民意的作用。

  “俠客島”由人民日?qǐng)?bào)海外版的幾位年輕記者主持,上線(xiàn)11個(gè)月以來(lái),“粉絲”量已接近30萬(wàn),文章平均閱讀量在7萬(wàn)至8萬(wàn),用戶(hù)“打開(kāi)率”非常高。

  姜奇平指出,諸如“俠客島”一類(lèi)的有傳統(tǒng)媒體背景的公眾號(hào),從話(huà)題上做到了“大小結(jié)合”,將傳播功能與網(wǎng)民興趣進(jìn)行了巧妙結(jié)合,實(shí)現(xiàn)了媒體與民眾在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的高度共鳴。

  而作為政府部門(mén)在移動(dòng)輿論場(chǎng)上的“發(fā)言人”和“收音器”,政務(wù)微信也在2014年迎來(lái)了快速發(fā)展。據(jù)了解,去年全國(guó)共開(kāi)辦近6萬(wàn)個(gè)政務(wù)微信公眾號(hào),它們多數(shù)主打“服務(wù)牌”,將辦事大廳搬上手機(jī)屏幕,人們動(dòng)動(dòng)手指,即可辦理查詢(xún)、預(yù)約、投訴等業(yè)務(wù)。去年11月,人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端政務(wù)發(fā)布廳上線(xiàn),這不僅是一個(gè)最具公信力的移動(dòng)政務(wù)發(fā)布平臺(tái),更是一座黨政機(jī)關(guān)與老百姓開(kāi)展“指尖對(duì)話(huà)”的互動(dòng)橋梁。

  在人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室主任分析師陳寧看來(lái),政務(wù)類(lèi)新媒體的這些嘗試從客觀上起到了“釜底抽薪”的作用,把許多基層矛盾化解在源頭,真正做到了“線(xiàn)上溝通、線(xiàn)上解決”。

  完善移動(dòng)互聯(lián)“鄉(xiāng)規(guī)民約”

  相比微博輿論場(chǎng),以微信為代表的移動(dòng)輿論場(chǎng)缺少自?xún)艋蛯?duì)沖機(jī)制,其自我糾錯(cuò)和自我澄清能力不足

  以微博為代表的“廣場(chǎng)式”輿論場(chǎng)曾經(jīng)歷過(guò)自己的“黃金時(shí)代”,也因謠言泛濫、用戶(hù)結(jié)構(gòu)趨于單一等原因進(jìn)入了消沉期?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的每一個(gè)“新生兒”,都需要善加培育,因勢(shì)利導(dǎo)。

  對(duì)于以微信為代表的移動(dòng)輿論場(chǎng),需要針對(duì)其傳播特性“對(duì)癥下藥”。

  “因?yàn)槭腔谑烊松缃坏妮浾搱?chǎng),封閉性較強(qiáng),微信上的內(nèi)容同質(zhì)化傾向嚴(yán)重,有時(shí)候微博上的謠言早已被澄清,而微信上仍在瘋傳。”人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室秘書(shū)長(zhǎng)祝華新認(rèn)為,相比微博輿論場(chǎng),以微信為代表的移動(dòng)輿論場(chǎng)缺少自?xún)艋蛯?duì)沖機(jī)制。

  姜奇平也認(rèn)為:“微信輿論場(chǎng)的自我糾錯(cuò)和自我澄清能力不足。”

  “中國(guó)人需要適應(yīng)手機(jī)上的集體生活,網(wǎng)民要適應(yīng)移動(dòng)輿論場(chǎng)的‘公序良俗’。”祝華新說(shuō),一方面,移動(dòng)網(wǎng)民需要不斷提高自身的媒介素養(yǎng);一方面,移動(dòng)平臺(tái)也需要定規(guī)立制,進(jìn)一步完善移動(dòng)互聯(lián)的“鄉(xiāng)規(guī)民約”。

  劉鵬飛也表達(dá)了相同的觀點(diǎn):“目前來(lái)看,微信輿論場(chǎng)并沒(méi)有形成一個(gè)成熟的新秩序,管理者應(yīng)出臺(tái)更為細(xì)化的管理規(guī)則,微信可以借鑒新浪微博的社區(qū)公約。”

  與微信朋友圈輿論場(chǎng)相比,微信群輿論場(chǎng)更加封閉與私密。劉鵬飛認(rèn)為,微信群的動(dòng)員能力相當(dāng)強(qiáng),群內(nèi)成員往往具有高度的目標(biāo)一致性。微信5.0版本后放開(kāi)了群人數(shù)限制,目前可以輕松升級(jí)為百人群。而這一點(diǎn)一旦被不法分子利用,很容易造成不良后果。這一點(diǎn),需要高度警惕。

  對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿情的研究者來(lái)說(shuō),微信輿論場(chǎng)的高度封閉性,使其難以像在微博平臺(tái)上那樣方便地抓取數(shù)據(jù)、分析案例,“我們對(duì)于微信輿論場(chǎng)的研究很多還是基于經(jīng)驗(yàn)層面的”,祝華新認(rèn)為,在這種情況下,一旦議程設(shè)置被惡意操縱,可能引發(fā)整個(gè)微信輿論場(chǎng)的失衡無(wú)序。

  移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,對(duì)輿情的應(yīng)對(duì)要更加注重即時(shí)性。如何做?彭波提出的“三個(gè)同步”指明了方向:“信息披露與事件發(fā)生盡量同步,情緒疏導(dǎo)與時(shí)間進(jìn)展盡量同步,媒體解讀與輿情研判盡量同步。”



  《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2015年01月22日 14 版)


 
【本網(wǎng)責(zé)編 付亞男】
http://m.ssscomputing.com/uploadfile/2015/0122/thumb_150_105_20150122104034727.jpg
相關(guān)熱詞搜索:王昊男 胡雅婷
上一篇:詐騙:我是領(lǐng)導(dǎo),明早來(lái)我辦公室
下一篇:公車(chē)拍賣(mài),“錘聲”響起就不回頭
延吉新聞網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明:
凡本網(wǎng)注明“來(lái)源:延吉新聞網(wǎng)”的所有文字、圖片和視頻,版權(quán)均屬延吉新聞網(wǎng)所有,任何媒體、網(wǎng)站或個(gè)人未經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、鏈接、轉(zhuǎn)貼或以其他方式復(fù)制發(fā)表。已經(jīng)被本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)的媒體、網(wǎng)站,在下載使用時(shí)必須注明“來(lái)源:延吉新聞網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將依法追究責(zé)任。
 
頻道月排行
·天津港爆炸事故,怎可能官官相護(hù) [08-17]
·天津爆炸事故,問(wèn)責(zé)不會(huì)“只捏軟柿子” [08-19]
·有領(lǐng)導(dǎo)退下多年還不撒手 讓新領(lǐng)導(dǎo)為難 [08-10]
·有權(quán)當(dāng)用,別讓機(jī)遇期變"蹉跎期" [08-11]
·提速降費(fèi),運(yùn)營(yíng)商該讓用戶(hù)早“獲得” [07-28]
·冬奧,北京與世界又一次“美麗約會(huì)” [08-03]
·災(zāi)難從來(lái)都不只是“假想敵” [08-14]
·“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,換腦當(dāng)先行 [07-29]
·爬坡過(guò)坎,東北人口紅利從哪來(lái)(連線(xiàn)... [08-10]
·政府搬遷,樓市就漲? [08-24]
圖片新聞
政府搬遷,樓市就漲?
政府搬遷,樓市就漲?
政法委副書(shū)記打副市長(zhǎng)和解即了?
政法委副書(shū)記打副市長(zhǎng)和解即了?
“準(zhǔn)點(diǎn)下班”呼喚換位思考
“準(zhǔn)點(diǎn)下班”呼喚換位思考
天津爆炸事故,問(wèn)責(zé)不會(huì)“只捏軟柿子”
天津爆炸事故,問(wèn)責(zé)不會(huì)“只捏軟柿子”
外媒看延吉
·【交通部】延吉運(yùn)管所重拳出擊整治道... [08-24]
·【北國(guó)網(wǎng)】沈陽(yáng)到延吉將運(yùn)行3小時(shí)54分 [08-20]
·【縣域經(jīng)濟(jì)網(wǎng)】延吉以“產(chǎn)城融合”助... [08-20]
·【央視·大手牽小手】延吉市中央小學(xué)... [08-19]
·【城市發(fā)展網(wǎng)】吉林各縣市區(qū)國(guó)家級(jí)榮... [08-18]
·【中國(guó)吉林網(wǎng)】第二屆中國(guó)(延吉)民... [08-18]
·【央視網(wǎng)】阿里滿(mǎn)天星“點(diǎn)亮中國(guó)”溯... [08-17]
·【吉林日?qǐng)?bào)·頭版】延吉開(kāi)展紀(jì)念抗戰(zhàn)... [08-17]
·【吉林日?qǐng)?bào)·頭版】延吉成為阿里巴巴... [08-12]
·【東亞經(jīng)貿(mào)新聞】延吉綠化三大指標(biāo)趕... [08-11]
延吉簡(jiǎn)介 - 網(wǎng)站簡(jiǎn)介 - 聯(lián)系方式 - 營(yíng)銷(xiāo)中心 - 免責(zé)條款 - 幫助中心 - 網(wǎng)站地圖 - 新聞歸檔 - 專(zhuān)用郵箱
Copyright (C) 2011-2016 m.ssscomputing.com All Rights Reserved.
版權(quán)所有:中共延吉市委宣傳部 未經(jīng)授權(quán)禁止復(fù)制或建立鏡像
吉ICP備12000887號(hào) / 互聯(lián)網(wǎng)出版許可證號(hào):新出網(wǎng)證(吉)字156號(hào)
0433-8333404(外聯(lián)) QQ:663914 E-mail:YJxww2012(a)163.com
技術(shù)支持:延邊速途網(wǎng)絡(luò)科技有限公司